{"id":1010,"date":"2017-10-17T19:46:53","date_gmt":"2017-10-17T17:46:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.paneuropa.at\/?p=1010"},"modified":"2017-10-17T19:46:53","modified_gmt":"2017-10-17T17:46:53","slug":"fuenf-gewinner-ein-verlierer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pan.thatscommunication.de\/en\/fuenf-gewinner-ein-verlierer\/","title":{"rendered":"F\u00fcnf Gewinner, ein Verlierer"},"content":{"rendered":"

Es geh\u00f6rt mittlerweile zum oftmals peinlich anmutenden Wahltags-Ritual, dass sich Parteien grunds\u00e4tzlich zu Sieger der Wahl erkl\u00e4ren. Ein Kommentar von Patrick Minar<\/a>.<\/em>
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Kleinste Stimmenzuw\u00e4chse, geringeres Minus als gedacht, Mandate gehalten, Umfragen als Ausgangspunkt, etc. keine Argumente sind zu bl\u00f6d. Anders bei dieser Wahl: V\u00f6llig zu Recht k\u00f6nnen f\u00fcnf Parteien mit dem Ergebnis absolut zufrieden sein, nur bei einer war das Debakel so offenkundig, dass selbst einem noch so gewieften Spindoktor wohl nichts mehr eingefallen ist.<\/p>\n

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Die drei \u201eKleinen\u201c: Von Jubel bis Entt\u00e4uschung<\/strong><\/p>\n

Untenrum ist es schnell erz\u00e4hlt. Die Gr\u00fcnen haben erkennen m\u00fcssen, dass sie keineswegs so stark strukturell in der Gesellschaft verankert sind, als dass man es ihnen verzeihen w\u00fcrde, das beste Pferd im Stall schlecht zu behandeln. Trittsicher kilometerweit entfernt von den W\u00e4hlern wichtigen Fragen, haben sie sich selbst an die Kippe ihrer Existenz gebracht (zum Zeitpunkt des Verfassens des Kommentars fehlte noch die Ausz\u00e4hlung der Wahlkarten) und werden sich \u2013 egal ob der Parlamentseinzug am Ende noch drinnen ist, oder nicht \u2013 ein St\u00fcck weit neu erfinden<\/a> m\u00fcssen, eine Raison d\u2019\u00catre finden, die \u00fcber Klima-Lamento und Anti-FP\u00d6 hinausgeht.<\/p>\n

\"Die

Die Neos blieben auf niedrigem Niveau stabil, k\u00f6nnten aber Z\u00fcnglein an der Waage werden.
(cc-by-sa Nicole Heiling)<\/p><\/div>\n

Der alte Haudegen Peter Pilz hingegen, hat, wie so oft in seiner politischen Vita, richtigen politischen Instinkt bewiesen und sein eigenes Standing, das der mit ihm assoziierten Themen und das seiner ehemaligen Parteifreunde richtig eingesch\u00e4tzt, die Gunst der Stunde genutzt und mit einer linkspopulistischen Partei re\u00fcssiert \u2013 von der Idee, \u201esicher keine neue Partei zu gr\u00fcnden\u201c, ist man schnell wieder abgekommen, sp\u00e4testens, nachdem man sich das Parteifinanzierungsgesetz etwas genauer angesehen hatte.<\/p>\n

Die gro\u00dfe Bef\u00fcrchtung von Neos war es, in der Zuspitzung auf die F\u00fchrungsfrage zwischen den drei gro\u00dfen Parteien durch das Lost-Vote-Argument zerrieben zu werden. Durch einen gut konzipierten, weitgehend fehlerfreien Wahlkampf, wen auch mit unleserlichen Plakat-Slogans, ist es gelungen, nie in diese unheilbringende Debatte zu kommen, sondern sich \u00fcber die l\u00e4ngste Zeit des Wahlkampfes als zwar kleine, aber stabil im Nationalrat befindliche Kraft der inhaltlichen Erneuerung zu positionieren.<\/p>\n

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Kurz-Wahlkampf: Strategisch gut ausgef\u00fchrt<\/strong><\/p>\n

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F\u00fcr \u00d6VP-Chef Sebastian Kurz machte sich im Wahlausgang vor allem seine inhaltliche Konsistenz bezahlt.
By Dragan Tatic, CC BY 2.0, https:\/\/commons.wikimedia.org\/w\/index.php?curid=61063684<\/p><\/div>\n

Beim innenpolitischen Tirumvirat aus \u00d6VP, SP\u00d6 und FP\u00d6 ging es zeitweise hoch her. Die von schwarz zu t\u00fcrkis mutierte \u00d6VP unter dem neuen Obmann Sebastian Kurz legte eine f\u00fcr \u00d6sterreich neue Form der Wahlkampfinszenierung unter der professionellen F\u00fchrung des Kampagnen-Profis Philipp Maderthaner <\/a>aufs heimische Parket und \u00fcberstrahlte damit da und dort inhaltliche Schw\u00e4chen.<\/p>\n

Wesentlicher Erfolgsfaktor war jedoch das konsequente \u201estay on the message\u201c, das Kurz zwar in der Twitteranten-Blase der Politjunkies Kritik einbrachte, jedoch exakt auf die Bed\u00fcrfnisse der W\u00e4hler abgestimmt war. Das zeigen sehr klar die Nachwahlanalysen. Kollateralsch\u00e4den, durch erfolgreiche Ausweitung der Silberstein-Aff\u00e4re durch die SP\u00d6 auf die \u00d6VP, tr\u00fcbten das Wahlkampfinish etwas ein, \u00e4nderten jedoch nichts mehr am gro\u00dfen Erfolg der \u00d6VP.<\/p>\n

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SP\u00d6: Nach Turbulenzen doch noch stabil<\/strong><\/p>\n

Das spannendste Ergebnis legte die SP\u00d6 hin. Mit rund 27 Prozent der Stimmen best\u00e4tigt Parteiobmann Kern nat\u00fcrlich das historisch schlechteste Ergebnis der Sozialdemokratie, angesichts der verheerenden Ausgangslage ist jedoch Respekt zu zollen. Eine Wahlkampagne kann kaum schlechter laufen als das diesmal der Fall war.<\/p>\n

Ein angesehener Kampagnenprofi warf fr\u00fchzeitig das Handtuch, da er offenbar den Braten roch, sich pr\u00fcgelnde Mitarbeiter, innerparteiliche Fl\u00fcgelk\u00e4mpfe und schlie\u00dflich die fatalen Leaks mit wenig schmeichelnden internen Psychogrammen des Bundeskanzlers und \u00fcber das Treiben des international bestens bekannten Beraters Tal Silberstein, der f\u00fcr die SP\u00d6 Facebook-Seiten zweifelhaften Geschmacks und andere Untergriffe organisierte.<\/p>\n

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Blame it on the Weatherman<\/strong><\/p>\n

\"Die

Die SP\u00d6 unter Christian Kern blieb \u00fcberraschend stabil. Die Gr\u00fcnde daf\u00fcr waren aber nicht unbedingt eigene Verdienste.
\u00a9 SP\u00d6\/Zach-Kiesling<\/p><\/div>\n

Bemerkenswert die anschlie\u00dfende Kommunikationsstrategie der SP\u00d6, wonach eigentlich niemand daf\u00fcr verantwortlich war, keiner etwas wusste, sich jeder distanzierte, aber trotzdem viel Geld bezahlt wurde. \u00dcbrig blieb ein Parteimitarbeiter, der offenbar in Eigenregie, ohne Abstimmung mit dem Bundesgesch\u00e4ftsf\u00fchrer und Wahlkampfmanager, oder gar dem Parteichef agiert hatte. Ein bemerkenswertes Eigenleben\u2026<\/p>\n

Spannend, dass dieser Spin funktionierte und es der SP\u00d6 tats\u00e4chlich gelang, ein Bild zu entwerfen, wonach alle gleich sch\u00e4big und alle gleichrangig beteiligt waren. Es dr\u00e4ngt sich die Frage auf, was denn eine Partei wie die SP\u00d6 tun muss, um vom W\u00e4hler so richtig abgestraft zu werden? Man wei\u00df es nicht. Fest steht, dass die viel geschm\u00e4hte Wiener SP gestanden ist wie ein Fels und damit ein mehr als respektables Ergebnis der gebeutelten Bundes-SP sichergestellt hat. Innerparteilich stellt das Ergebnis eine St\u00e4rkung der Anti-FP\u00d6-Fraktion unter der F\u00fchrung des Wiener B\u00fcrgermeisters Michael H\u00e4upel dar, die Blauverbinder wie der burgendl\u00e4ndische Hans Niessl wurden geschw\u00e4cht.<\/p>\n

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Freiheitliches Ruhig-Blut<\/strong><\/p>\n

Relativ geruhsam lief der Wahlkampf f\u00fcr die FP\u00d6, nachdem ihr die sonst \u00fcberlassene Rolle des<\/p>\n

\"Kern,

Kern, Pilz, Strache: Drei ungleiche Kontrahenten. Bleiben sie das?
Von SP\u00d6 Presse und Kommunikation – CC BY-SA 2.0, https:\/\/commons.wikimedia.org\/w\/index.php?curid=63411766<\/p><\/div>\n

b\u00f6sen Buben von der SP\u00d6 abgenommen wurde. Unter der F\u00fchrung des dienst\u00e4ltesten Parteichefs Heinz Christian Strache kamen ihr die Turbulenzen zwischen SP\u00d6 und \u00d6VP zu Hilfe, war sie doch bis dahin inhaltlich unter Druck, weil ihr die Kurz-\u00d6VP frech, aber konsequent ihre Leibthemen Asyl, Integration und Zuwanderung vom Teller schnappte und in viel dosierterer Sprache den W\u00e4hlern pr\u00e4sentierte.<\/p>\n

Das Ergebnis ist nur ganz knapp unter dem historischen H\u00f6chststand von 1999 und bringt damit das dritte Lager in die Lage des K\u00f6nigsmachers. Im Detail spannend ist die Erkenntnis, dass die FP\u00d6 nach der Pr\u00e4sidentenwahl nun schon zum zweiten Mal gerade in Wien schw\u00e4chelt und dort nicht das notwendige Ergebnis auf die Stra\u00dfe bringt, um bundesweit noch weiter vorne zu liegen.<\/p>\n

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Koalitionspoker<\/strong><\/p>\n

\"Ergebnis_BL\"

Ergebnisse nach Bundesl\u00e4ndern. Quelle: BMI \/ wahl17.bmi.gv.at<\/p><\/div>\n

Womit man abschlie\u00dfend bei der Frage ist, wie es nun weitergeht. Alle Zeichen stehen auf Schwarzblau. Es ist jedoch ein beinharter Verhandlungspoker zu erwarten, bei dem zu sehen sein wird, wer weiter die Hose runter zieht. Die FP\u00d6 hat hierzu die strategisch optimale Ausgangssituation im Gep\u00e4ck: Selbst ein starkes Ergebnis, plus durch den dritten Platz bedingten zwei Optionen, wobei beide so stark sind, dass sie mit ausreichend Selbstbewusstsein in Verhandlungen treten k\u00f6nnen. Blaurot ist f\u00fcr Christian Kern die einzige Konstellation, um Kanzler zu bleiben und gleichzeitig von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung f\u00fcr die machtbewusste SP\u00d6, da sie sonst in den meisten L\u00e4ndern und Ebenen extrem schwach aufgestellt ist.<\/p>\n

Die \u00d6VP hingegen steht ebenfalls unter ordentlichem Zugzwang, denn als Oppositionsf\u00fchrer hat man Sebastian Kurz nicht zum Obmann gemacht und auch eine Neuauflage von Schwarzrot unter anderen Vorzeichen w\u00fcrde wohl nicht dem W\u00e4hlerwillen der Kurz-Unterst\u00fctzer entsprechen bzw. ist eine derartige Neuauflage angesichts der zuletzt tief fliegenden Hackeln zwischen den beiden Parteien wohl nicht sehr realistisch.<\/p>\n

Was derzeit einmal steht ist eine historische Wahl, bei der die SP\u00d6 als Kanzlerpartei abgew\u00e4hlt wurde, die \u00d6VP als historisch h\u00f6chst seltenes Ergebnis den ersten Platz erreichte, die Gr\u00fcnen zerbr\u00f6selt sind und um die Existenz k\u00e4mpfen m\u00fcssen und mit der Liste Pilz ein neuer Akteur am Spielfeld steht.<\/p>\n

Es bleibt interessant.<\/p>\n

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Patrick Minar <\/a>ist Partner der Wiener Kommunikationsagentur Schneider | Minar | Jenewein Consulting<\/a>. Twitter: @LitigationTweet<\/a><\/em><\/p>\n

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Paneuropa-Nachwahlanalyse.<\/strong><\/p>\n

Teil 1: \u201eDer n\u00e4chste Zug?\u201c von Lukas Leitner.<\/a><\/p>\n

Der n\u00e4chste Zug? Versuch einer Nachwahlprognose.<\/a><\/p><\/blockquote>\n